Создание бренд-бука — это важный шаг в формировании единого стиля и философии вашего бренда. Этот документ является своего рода руководством, которое детализирует визуальные и коммуникационные стандарты, обеспечивая консистентность в подаче информации и внешнем виде на всех платформах. В этой статье мы расскажем, как создать бренд-бук, который станет не только инструментом для команды, но и поможет строить доверие у ваших клиентов через единый и узнаваемый образ.
Зачем нужен бренд-бук
Бренд-бук — это не просто набор правил и рекомендаций, а важнейший инструмент, который помогает согласовать все элементы бренда. Он необходим для обеспечения единства и последовательности на всех уровнях взаимодействия с потребителями, начиная от логотипа и заканчивая тоном коммуникации. Когда у команды есть чёткие рекомендации по использованию элементов бренда, можно избежать путаницы и несоответствия в подаче, что делает бренд более узнаваемым и профессиональным в глазах потребителей.
Кроме того, бренд-бук помогает сохранить идентичность бренда на протяжении времени. Независимо от того, кто работает с визуальной частью или маркетингом, единые правила позволяют сохранять постоянство в каждой коммуникации. Это особенно важно для крупных компаний с несколькими отделами или партнёрами. Без четких стандартов легко потерять связь между различными коммуникациями и создать несогласованное впечатление, которое будет мешать восприятию бренда как целостного образа.
Бренд-бук также помогает упростить процесс принятия решений. Когда команда чётко понимает, какие визуальные и текстовые элементы использовать, а какие — нет, это ускоряет работу над проектами. Это особенно важно, если вы работаете с подрядчиками или фрилансерами, так как бренд-бук даст им все необходимые инструменты для правильной работы, минимизируя риски ошибок и недоразумений.
Кроме того, наличие бренд-бука усиливает доверие со стороны клиентов и партнёров. Когда ваш бренд выглядит профессионально, а все элементы — от логотипа до упаковки — согласованы и гармоничны, это создаёт впечатление, что вы уделяете внимание каждой детали. В результате покупатели будут воспринимать вашу компанию как надежную и стабильную, что способствует росту лояльности и долгосрочным отношениям с клиентами.
Что включить — лого, цвета, шрифты, тональность
Основной элемент любого бренд-бука — это, конечно же, логотип. В документе важно указать, как правильно использовать логотип: в каких цветах, на каком фоне, какого размера и с какими другими элементами бренда он может сочетаться. Это поможет избежать искажений или неправильного использования знака, что может повредить целостности имиджа. Также важно указать, как должен выглядеть логотип в различных форматах (например, для печатных и цифровых носителей) и вариации (например, горизонтальный и вертикальный).
Другим важным элементом бренд-бука являются цвета. Это не только основные цвета, связанные с логотипом, но и палитра, которую следует использовать на всех уровнях взаимодействия с брендом. Бренд-бук должен включать приглушённые оттенки, которые будут использоваться для фона, текста и других визуальных элементов, а также правила их сочетания. Например, какие цвета лучше подходят для упаковки, а какие для маркетинговых материалов. Важно, чтобы выбранная палитра гармонировала и передавала эмоциональный отклик, который соответствует позиционированию бренда.
Не менее важным элементом является типографика. Шрифты должны соответствовать стилю бренда и быть легко читаемыми на различных носителях. Бренд-бук должен содержать не только список рекомендованных шрифтов, но и указания на их использование: какие шрифты использовать для заголовков, а какие — для основного текста. Важно также указать, как должен выглядеть тон и стиль коммуникации бренда, включая тональность сообщений, что поможет соблюсти единый стиль во всех видах коммуникации — от рекламы до клиентской поддержки.
Примеры стильных бренд-буков
Один из самых ярких примеров стильного и успешного бренд-бука — это Apple. Компания известна своим минималистичным и лаконичным стилем, и это полностью отражается в их бренд-буке. Чистые линии, строгие шрифты, минимальное использование цветов и внимание к деталям делают бренд-буки Apple не только визуально привлекательными, но и удобными для восприятия. Всё в них продумано до мелочей: от расположения элементов до выбора фотографий, что помогает поддерживать стиль компании во всех её коммуникациях. Это идеальный пример того, как простота и элегантность могут быть заложены в основу сильного визуального языка бренда.
Другим примером является бренд Nike, чей бренд-бук отражает динамичность и энергичность компании. Основной акцент в их бренд-буке сделан на яркие визуальные элементы и движение, что подчёркивает философию бренда, направленную на активность, спорт и стремление к совершенству. В их стиль входит использование резких контрастов, акцентных цветов, таких как красный и чёрный, а также простой и четкий шрифт. Они используют минимум текста и максимум визуального контента, что позволяет быстро передать информацию и вызвать отклик у целевой аудитории.
Компания Coca-Cola также является отличным примером стильного бренд-бука. Бренд поддерживает классический стиль, который стал ассоциироваться с праздником и радостью. Их бренд-бук включает в себя чёткие указания по использованию красного и белого цвета, а также фирменной кривой шрифта, который передает чувство лёгкости и незаменимой утончённости. Coca-Cola известна своей дружелюбной и тёплой тональностью, что отражается не только в их визуальных элементах, но и в письменной коммуникации. Весь бренд-бук оформлен с учётом того, что Coca-Cola должна восприниматься как доступный и положительный бренд на любом рынке.
Ещё одним примером стильного бренд-бука является бренд Chanel. Их бренд-бук отличается утончённой элегантностью и строгими стандартами. Основной цветовой палитрой служат чёрный, белый и золотой, что подчёркивает роскошь и эксклюзивность бренда. Шрифты, используемые в бренд-буке Chanel, — это классика, которая подчёркивает премиальность и вечную актуальность. Всё от фотографий до позиционирования продуктов продумано так, чтобы каждый элемент олицетворял стиль и статус, который не меняется с течением времени.
Как использовать его для работы с подрядчиками
Бренд-бук является незаменимым инструментом для согласования работы с подрядчиками, такими как дизайнеры, маркетологи, фотографы или веб-разработчики. Когда подрядчик имеет чёткие и подробные указания, он может легко интегрировать элементы вашего бренда в свою работу, будь то создание рекламных материалов, разработка сайта или оформление упаковки. Например, предоставив бренд-бук дизайнеру, вы гарантируете, что логотип, шрифты, цветовая палитра и другие элементы будут использованы корректно и в соответствии с вашим видением бренда. Это позволяет минимизировать количество правок и ускорить процесс разработки.
Кроме того, бренд-бук помогает обеспечить согласованность во всех коммуникациях и маркетинговых материалах. Если вы работаете с несколькими подрядчиками или агентствами, то бренд-бук служит единым справочником для всех. В нем указаны не только визуальные стандарты, но и тональность общения, что важно при написании текста для сайта, рекламы или социальных сетей. Такой подход помогает сохранить целостность бренда и избежать ситуации, когда различные материалы противоречат друг другу или не соответствуют общей концепции.
Работа с подрядчиками по бренд-буку также ускоряет проверку и утверждение материалов. С помощью чёткого руководства подрядчик может самостоятельно проверить, соответствуют ли его работы стандартам, и заранее устранить большинство ошибок. Например, дизайнеру будет легче создать правильные макеты упаковки или рекламных баннеров, зная, какие шрифты и цвета допустимы, а какие — нет. Это экономит время как для вас, так и для подрядчика, а также гарантирует, что конечный продукт будет выглядеть профессионально и соответствовать вашему бренду.